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社交网络传播的几点误区

点击: 日期:2014年3月10日作者:创骐文化传媒来源:老金扯谈

要制造热门话题。凡客体之后,每一次传播都希望有一个#话题#,话题被ugc,而后登入热门。实际上,再也没有商业化类似成功的案例了。话题要被分解到和产品、品牌信息相关,太多传播只是企业账号成为话题主持人,没有任何信息的深入放大,钱被浪费了。

  跳出固定模式才有可能创作出惊喜,但也有可能收获一滩狗屎。如果开始思考时自己就害怕得到狗屎,永远不可能有惊喜。罗列一些我之前遭遇过的误区,希望对大家有启迪。

 

  1、社交网络的平台只有微博和微信。不可否认,从受众数量而言确实如此,但没有足够大费用足够精彩创意很难产生好的效用,信息流转太多,很容易被忽略。而类似一些每日百万使用量的APP,新闻客户端,书城,甚至MOP等都可以是你创意新的出口平台。

 

  2、集中火力,单点爆发。追逐大而全的年代里这种说法  更容易起效,因为受众还是喜欢不太一样的东西。现在,碎片化移动化的年代,没有人有把握一招制敌。应该变换为小而全,依据你洞察到得目标圈层和关键词,寻 找尽可能多的传播平台和节点,铺出去看效果,效果好的集中精力放大。

 

  3、要制造热门话题。凡客体之后,每一次传播都希望有一个#话题#,话题被ugc,而后登入热门。实际上,再也没有商业化类似成功的案例了。话题要被分解到和产品、品牌信息相关,太多传播只是企业账号成为话题主持人,没有任何信息的深入放大,钱被浪费了。

 

  4、战役必须要有起承转合,预算要合理分配。一次战役100万开始的时候应该占据绝大部分,利用长尾自发延续传播,预热时间不要超过2天,受众不是被动的海绵等您来安排。

 

  5、只能成功不能失败。你做了真实的传播,即使失败,你也知道错在哪里。杜绝虚假是根本,否则你得到的只能是狗屎。

 

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